Verena Gründel: Was Marken jetzt tun müssen – bevor KI sie unsichtbar macht

00:00:00: Viele Marken werden es aber wahnsinnig schwer haben, weil sie gar nicht mehr auftauchen können.

00:00:04: Weil natürlich auch nicht so viel Platz in der LLM ist.

00:00:07: Ich habe von einem halben dreiviertel Jahr meiner Analyse gesehen vom seventy-fünftausend Marken glaube.

00:00:13: ich war's also riesige Stichprobe wo drei Viertel der Marken gar nicht aufgetaucht sind.

00:00:18: Also waren einfach null sichtbar.

00:00:20: das heißt könnte passieren dass viele kleine Marken richtig ins Struggle

00:00:25: kommen.

00:00:32: Herzlich willkommen zu einer neuen Folge des Big Bang Podcasts, dem Podcast für alle die die Zukunft von Wirtschaft, Technologie und KI nicht nur beumachten sondern aktiv mitgestalten wollen.

00:00:43: Heute habe ich eine Gästin die wahrscheinlich wie kaum eine andere weiß welche Themen morgen die Wirtschaft bewegen werden.

00:00:49: sie ist die Gastgeberin der Demexco Europas Führendermesse für digitales Marketing und Technologie.

00:00:55: als Director Brandt und Communications und Mitglied des Demexco Boards gestaltet sie nicht nur eines der wichtigsten Business-Events Europas, sondern entscheidet mit darüber welche Trends, Technologien und Persönlichkeiten auf die große Bühne kommen.

00:01:09: Vor ihrer Zeit bei der Demexko war sie Chefredakteurin der WNV und hat die Marketing- und Medienbranche journalistisch über viele Jahre begleitet – also eine Frau vom Fach!

00:01:19: Beim Big Bang KI Festival wird sie ebenfalls auf unserer Bühnen stehen.

00:01:22: Ich freue mich schon sehr auf das Gespräch.

00:01:24: Herzlich willkommen Verena Gründel.

00:01:27: Vielen Dank, dass ich dabei sein darf.

00:01:28: Ich freue mich!

00:01:30: Verina, bevor wir in die großen Themen einsteigen... ...ich habe ja schon bisschen was zu dir gesagt aber schälte doch unseren Zuhörer mal kurz vor wie verlief dein Weg von der Biologiestudentin über den Journalismus bis auf die Bühne der Demexco?

00:01:46: Ja, tatsächlich fing das Ganze schon sogar ein bisschen vorher an.

00:01:50: Denn die Frage kommt immer gerne wie wird man von der Biologin-Journalistin und dann dem Exkudirektorin?

00:01:59: Und tatsächlich... Wie gesagt, fing es schon früher an.

00:02:03: Ich wollte sehr gerne Journalistin werden und habe ab der zehnten Klasse oder ab der elften Klasse angefangen für die Lokalzeitung zu schreiben.

00:02:11: Da hat man mir aber gesagt werde auf keinen Fall Journalistinnen denn du wirst schlechte Arbeitszeiten und schlechte Bezahlungen haben sondern mach lieber was Gescheites!

00:02:19: Dann dachte ich Naturwissenschaften sind auf jeden Fall etwas Gescheitses und hab dann Biologie studiert weil ich's auch einfach wahnsinnig spannend finde zu lernen wie das Leben funktioniert.

00:02:29: Na ja, aber ehrlich gesagt das Labor fand ich am Ende nicht so spannend sondern ich wollte lieber was mit Menschen machen.

00:02:36: und so habe ich mich danach dann doch auf ein Volontariat beworben bin dann mehr oder weniger zufällig irgendwie im Bereich Werbung gelandet und hab mich auch sehr dafür begeistert.

00:02:48: und so verlief der Weg über die verschiedene Redaktionen bis zur W&V und der Weg von der W&W dann zu dem Mexico, der war eigentlich gar nicht so groß oder weit wie man dachte.

00:03:03: Denn die Branche ist die gleiche, die Player sind die gleichen, die Themen sind die Gleichen.

00:03:07: Letzten Endes habe ich ja immer noch eine Funktion, die dafür da ist der Branche Know-how anzubieten ,die Branche zu vernetzen ihr Werkzeuge zu geben um das Business besser zu machen.

00:03:20: nur eben eine leicht andere Plattform.

00:03:22: Und deswegen, wenn man es so erklärt ist gar nicht mehr so unschlüssig und macht's am Ende doch sind finde ich.

00:03:28: Ja genau!

00:03:28: Am Ende war alles richtig sozusagen.

00:03:31: du hast hier jahrelang die Marketing- und Digitalbranche journalistisch beobachtet und analysiert und heute gestaltest Du sie aktiv mit.

00:03:38: was hat sich denn für dich dadurch verändert?

00:03:42: Natürlich beobachte ich jetzt nicht nur obwohl auch Tour natürlich, ich habe immer noch den New Mexico Podcast.

00:03:50: Ich schreibe Newsletter das heißt ich arbeite immer noch wie journalistisch, immer mal wieder zumindest.

00:03:58: aber ich bin jetzt ehrlich gesagt noch ein bisschen tiefer in den Debatten mit drin als Journalist dass man ja immer so ein bisschen an der Seite ist es ja auch so gewollt ne?

00:04:07: Dass man nicht zu tief drinnen steckt damit man auch möglichst sehr neutral das ganze betrachtet.

00:04:12: Ich stecke hier natürlich tiefer drin und kann dadurch tiefer in die Unternehmen oder auch mal in die Issues, in die Probleme reinschauen und natürlich dann auch Themen setzen.

00:04:25: mit der Demexco, von denen ich glaube dass sie die Branche voran bringt und das finde ich wirklich großartig.

00:04:32: Das macht mir viel Spaß!

00:04:33: Ich kann mir vorstellen es bei euch als Journalist-Journalistin oder auch mit eurem Festival ähnlich wenn man sieht wie viele Menschen, wie viele hochkarätige spannende Menschen da vor Ort sind und was daraus entstehen kann wenn die alle Themenwelten diskutieren und über Geschäftspotenziale nachdenken.

00:04:53: Richtig schöne Aufgabe.

00:04:54: Das macht Spaß und hat einen echten Purpose, wenn man so will wie man das heute so schön sagt.

00:05:01: von daher.

00:05:03: Ja, macht Spaß!

00:05:05: Wir haben ja gesagt vom Journalismus.

00:05:07: jetzt zu dem Exko.

00:05:09: du entscheidest da sehr viel und gestaltet es auch ziemlich viel.

00:05:16: was sind die spannenden Themen an denen du arbeitest?

00:05:22: Ja, letzten Endes geht es natürlich... Im ersten Halbjahr.

00:05:26: das Jahr ist immer darum, welche Themen setzen wir für die Demexco?

00:05:29: Also was glauben wir sind die Themen, die dieses Jahr bewegen.

00:05:34: Das wird ehrlich gesagt fast immer herausfordernder weil sich die Technologie immer schneller weiterentwickelt und weil die Themen die wir Anfang des Jahres diskutieren manchmal gar nicht mehr die gleichen sind, die wir Mitte des Jahres diskutieren.

00:05:47: aber genau das finde ich natürlich interessant da auch zu gucken.

00:05:49: was entwickelt sich am Markt mit den mit den Playern der Branche zu sprechen, auch in dieser Vielfalt von Creator Marketing, Creator Economy bis hin zum AI-Act haben wir alle Themen dabei und diese Bandbreite natürlich kann man nie super tief in allen Themen sein.

00:06:10: Aber zumindest da den Überblick zu haben finde ich super cool weil kaum eine Branche tut sich so viel wie ein unserer ein Stück weit auch mitzugesteuern, was da die Themen sind am Markt.

00:06:23: Das ist natürlich interessant und macht wahnsinnig Spaß.

00:06:28: Es ist super spannend!

00:06:30: Und wenn es dann am Ende aufgeht umso besser.

00:06:33: Die Demex Group gehört ja zu den wichtigsten Digital-Events Europas.

00:06:38: Was mich interessiert ist?

00:06:39: Was macht denn einen Event heute aus deiner Perspektive erfolgreiches?

00:06:42: Ist die Größe, die Speaker das Networking oder noch irgendwas völlig anderes?

00:06:49: Ja ich glaube Auch wenn große Events natürlich schön sind und irgendwie wird man ein bisschen immer daran gemessen, wie groß so eine Veranstaltung ist.

00:06:56: Ich glaube darauf kommt es gar nicht wirklich drauf an sondern der inhaltliche Fokus ist glaube ich wichtig auch die Abgrenzung gegenüber anderen also eine inhaltlich Schärfe, eine Positionierung aber auch eine Guidance für die Besucher dass sie verstehen warum sie kommen sollen, dass sie vor Ort auch nicht lost sind.

00:07:17: Denn je größer ein Event, desto mehr fühlt man sich verloren wenn man vor Ort ist und nicht so richtig weiß wo finde ich jetzt welche Inhalte?

00:07:25: Deswegen versuchen wir das mit unseren Summels und mit unseren Worlds thematisch sehr klar zu strukturieren sodass man theoretisch sehr einfach planen kann, was man, wen man vor Ort trifft.

00:07:37: Wo?

00:07:38: Wenn ich mich für das Thema Commerce zum Beispiel interessiere und so schon mir gar nicht mein Thema ist dann weiß ich bin in der World of Commerce da finde ich alles jetzt immer zum Beispiel.

00:07:47: Ich glaube aber was mindestens genauso wichtig ist die Qualität des Austauschs vor Ort dass worauf wir eigentlich nur indirekt Einfluss haben als Gastgeber nämlich dass die Leute zusammenkommen und sich treffen, Themen diskutieren und Kontakte knüpfen.

00:08:05: Und daraus dann wieder was entsteht.

00:08:07: Denn wenn ich ... Ich meine, wann war es ein erfolgreiches Event?

00:08:10: Wenn ich irgendwie etwas mit nach Hause nehme von dem mich möglichst lange zähren kann.

00:08:14: Sei's eine gute Begegnung aus der ich was entwickeln kann oder eine Erkenntnis, die ich vorher nicht hatte, mit der ich arbeiten kann, die mich nachhaltig beeindruckt Dann kann man sagen, es ist ein erfolgreiches Event.

00:08:29: und diese Mischung die möglichst langen Nachhalt.

00:08:33: Die wollen wir natürlich auf die Beine stellen, die wollen wir bieten weil wir glauben dann ist es erfolgreich.

00:08:41: Und dann kommen die Leute auch wieder.

00:08:43: Du hast das eben schon mal bisschen angeschnitten.

00:08:45: Viele sagen ja inzwischen Informationen bekomme ich ja überall.

00:08:49: Warum fahren so viele Menschen trotzdem noch zu großen Events?

00:08:53: Das kann ja nicht nur wegen der Information sein.

00:08:57: Ja, das ist ganz interessant.

00:08:59: Tatsächlich würde ich dir da zustimmen.

00:09:01: Theoretisch gibt es sehr viele Inhalte im Netz.

00:09:06: Man kann viel Podcast hören und viel lesen.

00:09:09: aber ich glaube zum einen hat man als Eventveranstalter natürlich, wie schon gesagt, der Positionierung die Chance sehr stark zu kuratieren.

00:09:18: die Leute, so hoffe ich zumindest, kommen zu uns weil sie glauben dass das was auf unseren Bühnen für sich relevant ist und wenn Sie sich in den Commerce Summit setzen wissen Sie, dass Sie den ganzen Tag etwas interessantes lernen können.

00:09:31: Weil wir die richtige Auswahl treffen, weil wir haben natürlich alle Zuhause auch nicht Zeit irgendwie vierundzwanzig Stunden lang Podcasts zu hören vielleicht ein zwei Stunden im besten Fall Und das heißt vor Ort auf so einer Veranstaltung alles einfach sehr, sehr geballt und dadurch inspiriert es natürlich nochmal mehr das Live-Erlebnis.

00:09:50: Es ist einfach schön!

00:09:51: Und der persönliche Austausch.

00:09:53: also treffe ich die Leute... Ja, meine Partner vor Ort lernen ich komplett neue Leute kennen also auch dieses Thema Serendipität.

00:10:04: Also ich gehe da hin und lasse dem Zufall eine Chance mir jemanden zuzuspielen mit dem ich später was Tolles auf die Beine stellen kann oder ein Thema von dem ich profitiere.

00:10:14: Und dann kommt glaube ich mittlerweile auch noch hinzu das Thema Personal Branding denn wenn man nicht da war, dann waren wir halt nicht dabei.

00:10:22: Dann waren wir nicht Teil der Diskussion.

00:10:27: weiß nicht, mein potenzieller Kunde hat dann vielleicht einen anderen Dienstleister getroffen oder umgekehrt.

00:10:32: Das heißt ich glaube auch das Thema persönlich dabei sein zu wollen wo was passiert und sichtbar zu sein ist mittlerweile glaub ich auch ganz wichtig.

00:10:42: Das glaube ich auch.

00:10:44: Wo siehst du denn die größten Unterschiede zwischen einer klassischen Messe wie wir sie so bis vor zehn, zwanzig Jahren kannten?

00:10:50: Und einem modernen Business Festival?

00:10:54: Ja, das ist eine gute Frage.

00:10:57: Und manchmal stelle ich mir die Frage, ob es nicht vielleicht auch so ein bisschen... Na ja, Alterwein in neuen Schläuchen ist und da auch manchmal einfach einen neuen Begriff braucht.

00:11:08: um das Ganze wieder ein bisschen spannender zu machen.

00:11:11: wenn man mal Menschen fragt, die schon vor zwanzig dreißig Jahren auf Messen gegangen sind wie die früher gefeiert haben dann werden die dir Wildes Geschichten erzählen, glaube ich.

00:11:20: Dass das alles noch viel wilder war als es heutzutage ist.

00:11:23: Das heißt dieses... was man ja oft mit dem Festival verbindet, dieses Feiern.

00:11:27: Ich glaub', dass gab's schon immer.

00:11:28: Die Leute sind schon immer auch auf klassische Messen gefahren und hatten eine gute Zeit, hatten Networking, haben gelernt, haben sich getroffen.

00:11:35: Und vielleicht verwindet man mit Festival noch das Thema Bühne?

00:11:42: glaube ich früher so noch nicht so stark wie wir das heute haben, dass auch viel Content produziert wird.

00:11:49: Dass die Leute auch den Content vor Ort brauchen ein Stück weit um in ihren Unternehmen zu argumentieren warum sie hingehen dürfen denn dafür braucht es ja natürlich auch einen guten Grund damit das Ganze bezahlt wird von einer Finanzabteilung von Chefin oder Chef.

00:12:07: Das heißt kommt glaube ich noch hinzu, aber am Ende sind glaube ich moderne Messen, moderne Festivals schon ähnlich.

00:12:16: Da würde ich gar nicht so wirklich eine Abgrenzung setzen sondern es kommt darauf an was vor Ort geboten wird und ob das zu dem passt, was du brauchst.

00:12:29: Wenn wir zum Thema KI und Kommunikation kommen, das ist ja auch ein Bereich in dem du dich viel bewegst.

00:12:37: Kaum einem Bereich verändert sich aktuell so schnell wie Marketing- und Kommunikation finde ich.

00:12:43: Welche Veränderungen beobachtest du gerade am stärksten?

00:12:46: In deinem Umfeld?

00:12:49: Ja natürlich!

00:12:50: Das Thema KI treibt alle massiv um taggefühlt neue Nachrichten, was gerade so passiert.

00:13:00: Agentic AI verändert das Thema Commerce, Sichtbarkeit im Netz verändert sich die Reichweiten der der Webseiten gehen runter, was den Markt natürlich massiv verändert.

00:13:12: Wie wir Informationen an Informationen kommen als Nutzerinnen und Nutzer verändern sich massiv.

00:13:19: Wir klicken immer weniger auf Webseite selber sondern bleiben oftmals zum Beispiel in den AI Overviews von Google.

00:13:26: Google tut auch alles dafür dass das so ist indem Google weitere Fragen stellt sozusagen direkt unbedingt den Klick nach außen anbietet.

00:13:38: Die anderen LLMs tun es natürlich ähnlich, das wiederum bedingt dann weitere Entwicklungen als Kommunikation und Marketing anbetrifft.

00:13:49: Das heißt erstaunlicherweise klassische Marketing- und Kommunikationsdisziplin werden widerrelevanter denn die Stärke einer Marke, die Vertrauenswürdigkeit der Marke wird wieder relevanter.

00:14:04: PR kontroverserweise, auch wenn die Reichweiten der Verlage nach unten gehen wird.

00:14:10: PR gerade wichtiger weil PR natürlich ein sehr vertrauenswürdiges Vertrauenswertige Maßnahme ist.

00:14:18: aber letztendlich kommt die Stärke der Marke als Relevanz zurück.

00:14:22: also Performance Marketing wird vielleicht weniger relevant in Zukunft werden.

00:14:29: Aber natürlich alles rund um Messbarkeit und Daten das heißt kaum noch ein Marketing-Euro wird ausgegeben, wenn man nicht messen kann was der Return on Invest sozusagen ist dieses Euros.

00:14:47: Da müssen ja die Werbung treibenden selber Richtung Finanzabteilung sehr stärker reporten.

00:14:55: aber auch die Werbeplattformen müssen verargumentieren warum sich die Kampagne bei ihnen lohnt

00:15:03: Ja.

00:15:04: Das wird schwierig,

00:15:05: genau!

00:15:06: Genau das ist eine große Herausforderung, dass auch vergleichbar zu machen was gar nicht immer gelingt.

00:15:15: aber da arbeiten natürlich auch viele Anbieter dran.

00:15:19: und dann ist mir noch ein weiterer Trend aufgefallen den ich ganz interessant finde.

00:15:24: ich habe es mal in einem Vortrag kommuniziert.

00:15:31: Und zwar, ich habe es genannt die Commissisierung des Internets.

00:15:34: weil alle finanziell so unter Druck stehen, weil es schwierig ist für Publisher Geld zu verdienen mit Paid Content etc.

00:15:42: werden alle ja Plattformen alle Angebote im Internet Versuchen, was zu verkaufen sozusagen.

00:15:50: Also Search und LLMs werden zum Marktplatz also zum Beispiel Google ist ja ein Marktplatz geworden.

00:15:56: auch die LLMS versuchen stärker das Thema Commerce zu integrieren.

00:16:01: Auch Werbung im Fernsehen ist mittlerweile klickbar.

00:16:04: du kannst von den Amazon Ads bei Prime Video direkt Die Produkte in dein Warenkorb legen.

00:16:11: Publisher werden auch zu Online Händern binden direkt ein Shop an ihre Plattform.

00:16:19: Creator haben ihre eigenen Marken verkaufen, selber bauen ihre eigenen Online-Shops in TikTok oder auch im Instagram

00:16:28: etc.,

00:16:29: das heißt es wird versucht jeder Aufmerksamkeit in einen Kaufimpuls umzusetzen und wer das gut macht, wird auch in Zukunft Geld verdienen selbst wenn andere Löschstrome vielleicht ein bisschen zurückgehen?

00:16:41: Ja!

00:16:41: Also überall steht ja auch so KI drauf und ich habe gelesen, du hast früh vor KI-Washing gewarnt.

00:16:47: Das finde ich ganz spannend!

00:16:48: Was genau hast Du denn damit gemeint?

00:16:51: Ja... ist, finde ich ganz zum Anfang sehr stark aufgefallen.

00:16:57: Zum ersten Mal als ich irgendwann mal durch San Francisco gefahren bin mit dem Uber und alle Werbeanzeigen die an irgendwelchen Häuserfassaden hängen, da stand irgendwie AI-Inside drin Und natürlich sehen wir es hier mittlerweile auch überall in allen Technologieprodukten etc.

00:17:16: steht dran dass irgendwie KI mit verbaut ist und das stimmt natürlich erstmal nicht immer.

00:17:21: unbedingt nicht alles besser mit KI, aber KI verkauft.

00:17:26: Nicht nur Richtung Endkonsumenten natürlich auch KI-Stardubs kriegen mehr Investitionen

00:17:30: etc.,

00:17:31: also das sieht man in allen Dimensionen.

00:17:35: ich glaube nicht dass es immer der Branche zuträglich ist weil wenn nicht klar ist was dahinter steckt wird vielleicht auch etwas versprochen was am Ende nicht gehalten werden kann und was dann dieses Label natürlich schwächer macht, also schwächt letzten Endes echte KI Innovationen.

00:17:57: und deswegen glaube ich sollte man bevor man damit wirbt vielleicht nochmal überlegen ob oder wie stark dieses Label tatsächlich wird.

00:18:06: Ich glaube interessanterweise auch das habe ich ja schon öfters gelesen dass wahrscheinlich auch ein Gegentrend geben wird, dass auch Produkte mit AI-Free vielleicht mit so einem Level gekennzeichnet werden für Leute, die Datenschutz bedecken haben

00:18:20: etc.,

00:18:21: also genau das Gegenteil sozusagen.

00:18:23: Ja

00:18:23: ich hatte auch bei Miriam Meckel Parma schon gehört dass sie das prognostiziert, dass es jetzt demnächst Auszeichnung und Siegel gibt.

00:18:33: KI frei oder AI frei, ne?

00:18:35: Das ist komplett menschlich hergestellt und geschrieben wurde finde ich auch ganz spannend sozusagen als Gegenbewegung.

00:18:43: Was mich noch interessiert, du bist ja auch tiefe Marketing verankert.

00:18:48: Die Sichtbarkeit von Marken oder Kampagnen und so weiter hat man ja vorher sozusagen SEO optimiert und war dann gut auffindbar?

00:18:57: Und wie siehst Du die Zukunft?

00:18:59: Wie geht's also?

00:19:00: was sollten Marken machen wenn Sie in KI System sichtbar werden wollen oder sollen?

00:19:06: Ja, einen Punkt habe ich ja vorhin schon mal so im Nebensatz angesprochen.

00:19:12: Klassische Markenwerte werden wieder relevanter denn die Crawler... der LLMs, die brauchen natürlich einen Datensatz den sie lesen können.

00:19:23: Das heißt diese strukturelle Aufbereitung der Unternehmensdaten, der Produktdaten

00:19:27: etc.,

00:19:27: die ist weiterhin wichtig wie es bei SEO auch war und es gibt Experten die sagen das unterscheidet sich ja gar nicht so groß davon.

00:19:36: aber hinzukommen noch einige andere Themen.

00:19:39: meiner Ansicht nach Versuchen die LLMs herauszufinden, wie glaubwürdig ist denn ein Produkt oder eine Marke?

00:19:47: Und da kommt es eben sehr stark darauf an dass das Marken diese Glaubwürdigkeit auch nach außen transportieren.

00:19:54: Also das kann zum Beispiel mit einem Siegel sein Das kann aber auch mit klassischer PR Arbeit sein.

00:19:59: also Erwähnungen in klassischen Medien Nachrichten Portalen werden als sehr glaubwürdig angesehen Rankings werden Als sehr glaubewürdig Angesehen also quasi dieses klassische, diese klassische Markenarbeit die wir schon immer gemacht haben früher.

00:20:17: Die wird ja wieder relevanter und ich glaube es wird aber trotzdem und das so ein bisschen vielleicht auch die Downside.

00:20:31: viele Marken werden sie aber wahnsinnig schwer haben weil Sie gar nicht mehr auftauchen können, weil natürlich auch nicht so viel Platz in der LLM ist.

00:20:38: Ich habe von einem halben, drei Vierteljahre meine Analyse gesehen vom Fünf-Siebzigtausend Marken glaube ich war es.

00:20:44: Also riesige Stichprobe wo dreiviertel der Marken gar nicht aufgetaucht sind also waren einfach null sichtbar.

00:20:51: das heißt könnte passieren dass viele kleine Marken richtig ins Struggle kommen es sei denn sie positionieren sich entsprechend eben sehr gut und schaffen Wege wie Sie in den LLMs doch sichtba werden.

00:21:11: Du bist ja sozusagen ziemlich zentral und gut aufgestellt, beschäftigt sich täglich mit spannenden Unternehmen und Innovationen in Europa.

00:21:21: Welche Entwicklungen werden denn aktuell aus deiner Perspektive völlig unterschätzt?

00:21:26: Und auf der anderen Seite was wird da überschätst gerade?

00:21:31: Ja also ich glaube wir fangen an manche Themen zu diskutieren die wir noch stärker diskutieren müssten.

00:21:40: Das ist sowas wie digitale Souveränität, wir sind hier in Europa.

00:21:45: die großen KI-Systeme werden nicht in Europa entwickelt bisher noch nicht und das natürlich eine potenzielle Gefahr weil sie werden mittelfristig strukturell für uns überlebenswichtig für unsere Wirtschaft aber wahrscheinlich auch doch viel mehr weil darauf immer mehr aufbauen wird.

00:22:03: d.h.

00:22:03: mittelfristisch glaube ich werden darüber diskutieren müssen, wie wir sowas hier in Europa aufbauen damit wir theoretisch unabhängig auch sein können.

00:22:15: Ich habe einen interessanten Podcast mit Sascha Lobo gehört der sagte er sieht die Wahrscheinlichkeit dass das passiert sehr als sehr hoch ein ungefähr zwanzig bis fünfundzwanzig Prozent.

00:22:26: das fand ich jetzt sehr optimistisch.

00:22:27: das als sehr hoch zu sehen.

00:22:32: und dann hören Vorhin habe ich es erst noch gelesen.

00:22:37: Die Frage, wem gehören die Trainingsdaten?

00:22:39: Also ich glaube das wird noch viele Themen geben, die wir diskutieren müssen, die gar nicht so schön sind sondern eher kontrovers sind.

00:22:47: Reddit und Reuters und einige andere große Publisher in den USA überlegen jetzt gerade ob sie Google den Zugang zu ihren Plattformen komplett sperren weil Sie eben sehen dass ihnen der Traffic wegbricht.

00:23:00: Und auch das ist natürlich eine Herausforderung, die bisher noch runter schätzt ist meiner Ansicht nach.

00:23:08: Ja was überschätzt wird.

00:23:11: also ich glaube rund um KI kannst du gar nicht so richtig viel überschätzen wenn wir über KI sprechen.

00:23:16: das einzige was mir da einfallen würde es eine interessante Analyse die gesehen habe dass Führungskräfte interessanterweise oftmals den praktischen Nutzen von KI überschätzen, weil sie oft nur die positiven Präsentationen vor irgendwelchen Unternehmen oder im Netz sehen was KI alles schon per Knopfdruck automatisiert kann.

00:23:38: Aber in der Realität stehen ja natürlich viele Iterationsstufen hinter.

00:23:42: das funktioniert alles nicht von heute auf morgen und man kann die ganze Marketing Abteilungen entlassen.

00:23:48: Das haben auch einige Genau, also da... das wird vielleicht im Detail manchmal überschätzt.

00:24:00: Im Gesamten aber glaube ich überschätzen wir die Macht von KI nicht sondern wahrscheinlich sogar eher das Gegenteil.

00:24:08: Viele Unternehmen unterschätzen wahrscheinlich noch sehr stark was auf uns zukommt.

00:24:14: Ja genau!

00:24:15: Also viel über KI sprechen wir auch beim Big Bang KI Festival in September gemeinsam in Berlin Und du bist erfreulicherweise dieses Jahr Teil von dem Festival.

00:24:27: Worauf freust Du Dich da am meisten?

00:24:30: Ja, ich freue mich.

00:24:32: Also ich bin ja sehr stark in der Marketingbranche, Kommunikationsbranche Kommers unterwegs und ihr habt ja weitere Themen als.

00:24:39: das Thema Marketing gibt es bei euch auch aber ihr kümmert euch auch um andere Branchen geht um Produktionen und um Healthcare etc.

00:24:48: Und das finde ich super spannend da auch mal über den Tellerrand zu gucken denn wir finden uns natürlich in der marketingbranche immer super wichtig was bei uns passiert.

00:24:58: Aber auch andere Dinge haben natürlich riesige Potenziale.

00:25:03: Und wenn man da mal reinschaut, was im Bereich Gesundheit, Medizin mit KI passiert

00:25:07: ist ja

00:25:07: unfassbar und das stecken ja noch riesige potenzielle.

00:25:11: Wenn man dann noch überlegt, dass Quantencomputing irgendwann noch hinzukommt und das Ganze noch massiv beschleunigt, dann mache ich mir gar nicht ausmalen, was da alles noch passiert.

00:25:23: Deswegen freue mich super, da über den Tellerrand zu schauen!

00:25:26: Ja schön wir freuen uns auf dich.

00:25:28: Jetzt kommen wir noch mal so ein bisschen zu dir persönlich und dem Thema KI.

00:25:33: Welches KI-Tool nutzt du denn aktuell am häufigsten?

00:25:36: Also privat oder beruflich, weiß ich nicht ob du das trennst?

00:25:40: Ja natürlich trenne ich das!

00:25:44: Aber ich bin da ehrlich gesagt relativ klassisch unterwegs, da ich natürlich viel arbeite und von der Arbeit ChatGPT nutze und dann auch meine Hauptanwendung im Bereich Content, Produktion aber auch Konzeptentwicklung etc.

00:26:03: ist tatsächlich ganz klassisch JPT weiterhin bisher noch das Tool was ich am häufigsten benutze tatsächlich.

00:26:12: Nutze ich auch tatsächlich immer noch am häufigsten und bei uns im Haus hat sich das ein bisschen gedreht, die meisten Kollegen nutzen jetzt Cloud Code aber ich bin auch noch bald in der GBT.

00:26:22: mir reicht das im Moment auch.

00:26:25: Und hast du denn einen Prompt oder ein Workflow oder einen kleinen KI-Hack den du unseren Zuhörerinnen mitgeben möchtest könntest?

00:26:34: Also, es hören uns ja wahrscheinlich sehr viele KI-Expertinnen und Experten zu.

00:26:39: Von daher gar nicht

00:26:41: so.

00:26:41: Genau.

00:26:41: Ja aber... genau!

00:26:44: Also was ich sehr hilfreich finde, man schreibt ja so intuitiv einfach mal den Prompt rein und erwartet dann eine Antwort, aber mir hilft's total wenn ich chat GPT bitte bevor Chat GPT mir die Antwort gibt, mir noch fünf oder zehn Fragen zu dem Thema zu stellen, um die Antwort nachher später genauer auf mich zuzuschneiden.

00:27:08: Oder auch mein Bedürfnis also, um das noch besser zu verstehen was ich wirklich brauche und so die Dinge zu identifizieren, die ich nur nicht gepromptet habe.

00:27:18: Und das hilft glaube ich gut, noch passgenauere Antworten zu geben.

00:27:24: Ja spannend!

00:27:26: Und wenn wir mal weg von der KI kommen.

00:27:30: Wir haben eben schon über den einen oder anderen Podcast gesprochen, gibt es gerade ein Buch oder ein Podcast oder Person wo du sagst das hat zuletzt mich so besonders beeindruckt.

00:27:41: mein Denken bei Einfluss das ist ja immer noch sehr hochgegriffen.

00:27:44: aber was dich so weitesten sind ist ja dein Content.

00:27:49: welcher Content hatte ich am meisten berührt in den letzten zwei drei Wochen Monaten?

00:27:55: Ja, also ich hab... Da fällt mir ein Beispiel vom Wochenende tatsächlich an.

00:28:00: Oder in die letzte Woche habe ich es zum ersten Mal reingehört und zwar bin am Wochenende einen Halbmarathon gelaufen und brauchte doch so bisschen mentale Motivation letzte Woche und habt dann mit Chachi Biti tatsächlich einen Podcast gefunden der mich super begeistert hat wo ich dann so sofort rabbit hole mäßig reingestiegen bin.

00:28:22: Und das ist The Rich Roll Podcast, dass es ein amerikanischer Podcast aus dem Bereich Gesundheit, Wellness und Weiterentwicklung und da habe ich einige spitzen Sportler mir angehört oder Mental Coaches die wirklich in sehr ausführlichen Gesprächen ihre Tricks verraten oder aus ihrem Leben erzählen wie sie die Dinge angehen und das fand ich sehr, sehr spannend kann ich sehr empfehlen

00:28:49: Ja, packen wir in die Show-Not.

00:28:51: Dann kann man sich das nochmal anschauen.

00:28:54: Danke für den Tipp!

00:28:56: Wenn wir dieses Gespräch in fünf Jahren noch einmal führen würden was glaubst du wird es sich bis dahin am stärksten verändert haben?

00:29:03: Fünf Jahre ist eine echt lange Zeit gerade in dieser Beschleuligung.

00:29:07: Geschwindigkeit

00:29:08: und

00:29:08: Beschleunigung.

00:29:12: Also ich glaube schon dass KI unsere Welt stark weiterentwickelt hat... Vielleicht haben wir bis dahin auch ein Quantencomputer, vielleicht auch noch lange nicht.

00:29:20: Man weiß es neulich aber das könnte nochmal technologischen Schritt machen.

00:29:25: Vielleicht haben alle Burnout weil die Entwicklung so krass schnell ist und wir überhaupt nicht mehr mitkommen.

00:29:33: Dann haben wir über das Thema Healthcare gesprochen.

00:29:37: ich finde super spannend was im im Bereich Longevity oder Langlebigkeitsforschung passiert.

00:29:44: Da habe ich ja auch mal ein Buch gelesen vor fünf Jahren, was mich auch sehr nachhaltig beeindruckt hatte das Ende des Alterns und vielleicht gibt es bis dahin einen super krassen Durchbruch der unser Leben wirklich verändert könnte sein.

00:30:02: Und dann aber noch einer Aspekt will ich noch sagen und zwar gearbeitet, was Zukunftsforschung sozusagen gemacht hat.

00:30:12: Also Innovationsthemen mit so Zukunfts-Forschungsmechanismen analysiert hat und da war auch immer eine ganz wichtige Frage – Was verändert sich eigentlich nicht?

00:30:25: neigt immer dazu, den Impact zu überschätzen oder zumindest die Geschwindigkeit mit der Dinge kommen.

00:30:32: Und oft muss man immer noch mal den Mensch mit einbeziehen, der sich dann doch gar nicht so stark verändert.

00:30:40: und ja im besten Fall sitzen wir in fünf Jahren wieder hier und diskutieren über Trends aber es sind halt andere Trends und nicht die, die wir heute diskutieren sondern andere und da hat sich vielleicht gar nicht viel geändert.

00:30:53: Ja, danke lieber Verena für dieses inspirierende Gespräch.

00:30:57: Ich glaube man hat heute sehr deutlich gespürt das erfolgreiche Events längst mehr sind als Messen.

00:31:03: sie sind Orte an denen Ideen entstehen, Partnerschaften wachsen und auch Zukunft ja mitgestaltet wird.

00:31:10: ich freue mich sehr dass wir dich auch live auf dem Big Bang KI Festival am sechzehnten und siebzehnte September in Berlin erleben werden.

00:31:17: wenn ihr dabei sein möchtet sichert euch jetzt eure Tickets Unter BigBankFestival.de.

00:31:23: Vielen Dank fürs Zuhören und bis zur nächsten Folge des Big Bang

00:31:47: Podcasts!